Category: экономика

Category was added automatically. Read all entries about "экономика".

Щурюсь

Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут

Группе молодых рекламистов задали вопрос: какой слоган из трех наиболее полезен для товара?

1. Новая газета – новая жизнь! (газета).
2. «Мы бьём все цены!» (сеть магазинов).
3. «Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут» (доильные аппараты).

Молодые специалисты распределили места так: с большим отрывом от двух других расположился слоган сети магазинов, за ним – газетный слоган. Меньше всего доверия было оказано слогану о доильном аппарате. Удивительно то, что тот рекламный призыв, который молодая поросль недооценила по достоинству, принёс фирме уникальные по сбыту результаты.

Фирма по производству доильных аппаратов, которая стала испытывать трудности со сбытом продукции, обратилась к специалисту по рекламе Д. Огилви с просьбой провести рекламную кампанию по увеличению продаж продукции для фермеров. То время – это время большого экономического роста и демографического взрыва в странах Еврозоны и Северной Америки со всеми вытекающими для бизнеса положительными последствиями. В таких условиях основной задачей для фермеров в связи с укрупнением фермерских хозяйств стало оснащение ферм доильными аппаратами. В процессе исследования выяснилось, что среди требований к доильному аппарату у фермеров лидировала характеристика, которая вообще не бралась в расчёт фирмами-производителями, – время на разборку и мойку аппарата. Ведь эту процедуру надо было повторять после каждой дойки. У старых аппаратов на это уходило много времени. Задержав выход рекламной кампании на время доработки доильного аппарата, фирма выпускает товар, который значительно уменьшает время на техническую операцию с ним. А апофеозом всей рекламной кампании стал «неприметный», «невзрачный», «неинтересный» слоган: «Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут». И произошло непредвиденное. В течение короткого времени дистрибуторы разрывают контракты с компаниями - производителями ставших уже ненужных аппаратов. Производители терпят серьёзные убытки. Тем временем массовый переход фермеров к новинке создал ажиотажный спрос на товар. А фирме, его выпускающей, стало всё сложнее справляться с увеличивающимся объёмом заказов на свою продукцию.

Точно выверенная и до удивления просто выстроенная в слогане идея Д. Огилви, стала классическим примером того, как слоган может обеспечить успешную сбытовую кампанию фирме.


Buy for 50 tokens
***
...
Щурюсь

Банкнота в сто триллионов зимбабвийских долларов

1 августа 2008 года в Зимбабве проведена деноминация, один доллар соответствовал 10 000 000 000 предыдущих. А через год состоялась очередное сокращение нулей, курс - один триллион к одному

30 июня 2009 года зимбабвийский доллар перестал существовать; и слово "существовать" как нельзя лучше подходит под описание ситуации.

Только за год инфляция в Зимбабве достигла 231 млн процентов. По официальным данным. По неофициальным - 6,5 квинкватригинтиллионов процентов (то есть 6,5·10108 роцентов). Но когда оперируете такими астрономическими цифрами, точность не важна.

EgIXhSCL_ecydHU0Pr1w8w